La campaña de comunicación de la Zona de Bajas Emisiones echa a andar bajo el lema 'Menos es más'

News published on November 26th, 2024

Menos emisiones es más salud. Menos coches equivalen a más espacio para las personas. Menos vehículos significan más convivencia y descanso para las personas. Mensajes como éstos componen la campaña de comunicación de la Zona de Bajas Emisiones (ZBE) que a partir de hoy da sus primeros pasos.

En esta primera fase la difusión se realizará fundamentalmente por redes sociales y los soportes publicitarios en la vía pública. A medida que se acerque la fecha de inicio de funcionamiento de la ZBE los mensajes serán más específicos y se diversificarán los canales de comunicación, además de ampliar los contenidos disponibles en la web municipal.

El objetivo general de la campaña es transmitir los beneficios que genera la implantación de la Zona de Bajas Emisiones en un amplio abanico de ámbitos: la salud, el espacio público, la convivencia, el tráfico o la sostenibilidad. Todo ello desde la perspectiva de colocar a las personas en el centro de las acciones previstas.

La imagen central de la campaña tiene como motivo central iconos con el signo negativo y positivo. A lo negativo se asocian conceptos como el humo, los coches, el ruido, las retenciones de tráfico. Lo positivo se identifica con el aire limpio, el espacio para las personas, la convivencia, la salud y, en definitiva, la vida. Todo ello rematado con el claim “-=+”, recurriendo a estos signos como una solución bilingüe que, de manera sencilla y fácil de recordar, permite su aplicación en todo tipo de formatos y genera un territorio visual propio.

Entretanto, avanza la tramitación administrativa necesaria para la puesta en marcha de la Zona de Bajas Emisiones. Ayer se publicó en el Boletín Oficial del Territorio Histórico el proyecto y en pocos días se publicará el acuerdo plenario de aprobación de la ordenanza reguladora, lo que dará paso a un plazo de 30 días para presentar alegaciones a este último documento.

La puesta en marcha de la ZBE cuenta con financiación europea, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR), financiado por la Unión Europea – NextGenerationEU.